Coronavírus pode significar o fim do mundo hype

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O Business of Fashion e a McKinsey & Company lançaram uma nova atualização examinando os efeitos do Covid-19 na indústria da moda. Os resultados, como já era de se esperar são assustadores, com a previsão de desemprego para milhões de trabalhadores.

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O impacto devastador do vírus dizimou a indústria, deixando as empresas de moda expostas. Estratégias previamente planejadas para 2020 tornaram-se redundantes, à medida que os líderes tentam controlar as consequências do que está sendo descrito em alguns setores como “o evento final do Cisne Negro”. Isso afeta a todos, desde planejadores de mídia na Filadélfia a operários em Phnom Penh. “Embora a duração e a gravidade final da pandemia permaneçam desconhecidas, é evidente que a indústria da moda está apenas no início de sua luta”, diz uma parte da introdução.

O fechamento de lojas devido a medidas de quarentena já está tendo consequências desastrosas. Se as lojas permanecerem fechadas por dois meses, o relatório sugere que 80% das empresas de moda de capital aberto na Europa e América do Norte se encontrarão em dificuldades financeiras. Ele não mostra o que isso pode implicar, afirmando: “Combinado com a análise do McKinsey Global Fashion Index (MGFI), que constatou que 56% das empresas globais de moda não estavam ganhando seu custo de capital em 2018, esperamos que um grande número empresas de moda globais possam falir nos próximos 12 a 18 meses.”

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O relatório prevê que as receitas para a indústria da moda global (setores de vestuário e calçados) contrairão até 30% em 2020 ano a ano, enquanto a indústria de bens de luxo pessoais (moda de luxo, acessórios de luxo, relógios de luxo, jóias de luxo, e beleza de alta qualidade), contratará até 40%. Como confirmado em um relatório da Stackline ontem, isso pode ser atribuído à natureza discricionária da moda e ao fato de que consumidores ricos pararam de viajar e fazer compras.

Em seguida, ele explica como a interconexão da indústria está fazendo com que ela sofra. Demissões de funcionários e cortes de salários se tornaram realidade, assim como as lojas fechadas significam que os pedidos foram cancelados, deixando os trabalhadores do vestuário no mundo em desenvolvimento sem trabalho. “Para trabalhadores em centros de fornecimento de baixo custo e fabricação de moda, como Bangladesh, Camboja, Etiópia, Honduras e Índia, períodos prolongados de desemprego significarão fome e doença”, diz um parágrafo particularmente gritante.

O que vem então? O fundador da BoF, Imran Amed, explica que “a crise é um catalisador que irá levar o setor à mudança”, enfatizando a importância da colaboração e o fato de que nenhuma empresa poderá navegar sozinha pela crise. Achim Berg, líder global do grupo de vestuário, moda e luxo da McKinsey and Company, afirma que a crise terá um impacto a longo prazo, mas ressalta isso dizendo: “[nos] oferece uma oportunidade de redesenhar a cadeia de valor do setor e focar nos valores pelos quais medimos nossas ações “.

Sobre os hábitos de compra, afirma que, com o tempo, os consumidores se afastarão dos produtos exagerados, concentrando-se nas peças do patrimônio com longevidade: “Muitos consumidores estarão procurando as peças chamadas de“ investimento ”- itens minimalistas e duradouros, que sentir-se mais responsável, dado o estado do mundo. ”

Para os envolvidos no setor, vale a pena tirar meia hora do seu dia para dar uma olhada no relatório completo, pois os itens acima apenas deslizam a superfície.

Matéria publicada originalmente no portal Highsnobiety.

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