Justin Bieber está desesperado para que ‘Yummy’ se torne um viral no TikTok

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Os músicos sabem que um hit do TikTok pode torná-los uma estrela. Mas como artistas tradicionais como Justin Bieber tentam manipular seus singles em  virais do TikTok, o processo de tentar forçar algo a se tornar viral está se tornando cada vez mais indecente.

Bieber fez um pouco para promover seu single “Yummy” no TikTok, mas tudo veio à tona no domingo à noite. Bieber alertou os fãs no Instagram ontem para uma campanha do Super Bowl com Chipotle que aconteceria no TikTok durante os intervalos comerciais. Bieber se uniu a algumas das maiores personalidades do TikTok para “criar conteúdo [para Chipotle] para ir junto com ‘ Yummy’ ‘, o single mais recente do cantor. Mais tarde, ele enviou um vídeo de compilação do TikTok para o canal do YouTube.

Esta não é a primeira vez que Bieber tentou usar o TikTok para aumentar a popularidade de sua música. Ele se juntou ao TikTok quando o “Yummy” foi lançado, apresentando-se ao novo centro social dos adolescentes em todos os lugares, em um esforço para que eles soubessem: eu tenho uma nova música. Há vídeos dele sentado na cama sem camisa, acenando com a cabeça para “Yummy” enquanto toca ao fundo; vídeos dele sem camisa, comendo na cama, como “Yummy” toca; e um vídeo de Bieber acariciando seu bigode na cama enquanto “Yummy” toca, mas desta vez com uma camisa.

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Dizer que sua tentativa flagrante de fazer de “Yummy” a próxima “Old town road” é tão transparente, e aqui está o que o The Guardian escreveu sobre “Yummy” quando foi lançado:


Bieber se juntou à rede social de lipsyncing no dia do lançamento de Yummy, e seu refrão parece projetado exclusivamente para a Gerações Z em calças de ioga colocarem açaí congelado em suas bocas enquanto dublam a musica “Yummy”.


Bieber não precisa do TikTok para fazer do “Yummy” um sucesso. Ele tem mais de 126 milhões de seguidores no Instagram, 108 milhões de seguidores no Twitter e 50 milhões de assinantes no YouTube. “Yummy” é praticamente um sucesso garantido. O The Guardian observou que o maior problema com a tentativa de Bieber de seqüestrar o sucesso no aplicativo é que ele está apelando para uma “geração desenvolvida em uma cultura da Internet altamente sofisticada e multicamada [que] pode detectar forçações de barra a uma milha de distância.” Yummy está tão “ansioso para se tornar viral que quase certamente não vai. ”

As músicas que se tornaram virais no TikTok levaram a um enorme sucesso para os músicos. Mais notavelmente, a “Old Town Road” de Lil Nas X encontrou parcialmente seu sucesso viral depois de se tornar uma música e dança popular do TikTok . A diferença é que Lil Nas X não pretendia que se tornasse o fenômeno que fez; isso era tudo o que o TikTok fazia como comunidade. “Old Town Road” era cativante o suficiente, apenas novo o bastante e estranho o suficiente para que as pessoas se agarrassem a ela.

As gravadoras assistiram como o TikTok lançou as carreiras de vários artistas e começaram a trabalhar com seus músicos para atender diretamente ao TikTok. Bieber tentou descobrir como usar sua música para apoiar vídeos no TikTok, em vez de confiar na própria música para ser o conteúdo pelo qual as pessoas procuram, como fariam no YouTube. O Ringer informou em dezembro que a divisão de música separada do TikTok “agora se reúne regularmente com artistas e celebridades para oferecer dicas sobre como se destacar na plataforma”.

Antes de celebridades e músicos tentarem encontrar um novo público no TikTok, eles fizeram isso no YouTube. Os artistas lançaram canais oficiais para fazer upload de videoclipes e clipes dos bastidores. Ao contrário do TikTok, no entanto, o YouTube favorece vídeos de música e envios de celebridades, colocando-os em uma lista de tendências fácil de navegar. Embora seja provável que as celebridades terminem no “For You Page” do TikTok, há uma chance de que várias pessoas não vejam seus vídeos graças ao algoritmo.

O TikTok não é o YouTube. Mike Caren, CEO do Artist Partner Group, disse à Rolling Stone que o TikTok é muito vasto e dominado pelo conteúdo gerado pelo usuário para torná-lo o motivo todo pelo qual uma música se torna grande, mas observou que certamente se tornou “a coisa mais quente” para ajudar uma música encontrar sucesso. A melhor maneira de tornar uma música viral ou se tornar um momento no TikTok é abraçar a estranheza. As pessoas no Twitter apelaram a Bieber por usar o TikTok para promover apenas “Yummy” e não participar da cultura real de criação de vídeos ecléticos do aplicativo.

Comparativamente, o elenco de Riverdale está no TikTok, e eles o usam para postar o tipo de memes que os fãs do TikTok gostam. Os atores KJ Apa e Cole Sprouse costumam enviar vídeos de si mesmos, fazendo memes populares do TikTok ou fazendo caretas um para o outro. Eles se apoiaram em suas amizades e brincadeiras – as qualidades que fazem do TikTok uma plataforma divertida para tantas pessoas – e isso os ajudou a desenvolver um conteúdo que parece natural e, por sua vez, promover indiretamente seu show.

Este não é um problema de Bieber, mas é um sinal de para onde as coisas estão indo. Quando Will Smith, Kevin Hart, Dwayne Johnson e Tom Brady entraram na plataforma, era um sinal de que o TikTok finalmente entrou no mercado. Bieber, um dos principais músicos que já foi uma força incontrolável da natureza em todo o mundo, aparentemente tentou fazer engenharia reversa de uma música para o sucesso viral em um aplicativo com menos de dois anos de idade, porque é crucial como ele vê o TikTok em sua carreira no momento.

Pode funcionar. Talvez não. “Yummy” ainda não é um grande meme. Mas toda vez que um músico como Bieber tenta usar o TikTok como plataforma de marketing, em vez de um lugar para vídeos divertidos, o TikTok perde um pouco de seu ‘charme esquisito’.

Matéria original: The Verge

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